Într-un articol publicat în Boston Globe, autorul Jon Chesto prezintă mai multe anunțuri venite de la conducerea Reebok în urma unui apel trimestrial de câștiguri din săptămâna trecută. Noul CEO al Adidas, Kasper Rorsted, a anunțat că compania vinde Reebok's Canton, campusul din Massachussetts, mutând aproximativ 700 de angajați într-o locație din Boston și fie disponibilizând sau mutând (unii în sediul nord-american Adidas din Oregon), în jur de 300 angajați. (Reebok este deținut de Adidas Group.)
Rorsted a subliniat, de asemenea, dorința conglomeratului de îmbrăcăminte de a-l muta pe Reebok către articole cu prețuri mai ridicate în timp ce rămâne dedicat spațiului de fitness. În ultimii șapte ani, Reebok a semnat oferte oficiale de îmbrăcăminte cu CrossFit și UFC, îndepărtându-se de sporturile profesionale mai consolidate, cum ar fi baschetul și fotbalul, și în nișele de fitness în creștere.
Imagine: ReebokUSA, utilizată sub CC BY-SA 4.0; imagine decupată pentru prezentare
În timp ce veniturile Reebok au crescut cu o rată de aproximativ 7%, creșterea - și rentabilitatea mărcii - rămân în continuare în urma celorlalte mărci sub umbrela Adidas.
Și, deși formularea era încă oarecum ambiguă și necompromisă, noul CEO Adidas a lăsat deschisă posibilitatea de a vinde Reebok unei alte companii pe drum - deși marca de îmbrăcăminte nu pare să se afle în prezent în blocul de licitații.
Ce înseamnă aceste anunțuri pentru parteneriatele Reebok - inclusiv cu CrossFit și sponsorizarea Jocurilor Reebok CrossFit - rămâne de văzut. Dar vom fi atenți la evoluțiile din jurul unei companii care a fost una dintre primele care s-au scufundat în spațiul de fitness funcțional.
Nimeni nu a comentat acest articol încă.